사람을 미치게 하는 무서운 숫자 시청률. 드라마국 8.3%, 예능국 6.6%. 오늘도 TV 앞에 모인 사람들은 시한부 남편 도준과 그의 아내 영애를 보며 함께 웃고 눈물 흘린다. 방송이 끝난 후 또 한 번 시청률 1위를 기록하자 SNS와 온라인은 도준과 영애에 대한 기사와 가십으로 도배된다. 다음 날 PD 석진에게 도준은 돌연 촬영 중단을 선언하고, 시청률에 집착한 석진은 방송에 중독된 영애에게 시청률 조작을 위한 프로젝트를 제안한다. 도둑 촬영과 악마의 편집으로 내보낸 방송은 폭발적인 반응을 얻고, 석진은 도준의 임종 장면을 촬영하기 위해 여행을 제안한다.